مثلا , تنوع راهکار های گزینش اسم برای برندها را در حیث بگیرید . بعضی شرکت های مثل SAMSUNG از اسم حیاتی خویش برای تمام محصولاتی که به بازار ارائه می دهند به کارگیری می نمایند ; در حالی که بعضا دیگر از ایجاد کنندگان , برای هرمورد از تولیدات جدیدشان , نامی مختلف گزینش می نمایند که تماما با اسم کلیدی کمپانی غیرمرتبط است . این قضیه در تراز خرده فروشان هم درست گو است . بعضی از آنان اسم مغازه شان را برای تمام شعبات خویش بر می گزینند و بعضا دیگر اسم های متمایز برای هر شعبه یا این که هر دکان تعیین می نمایند . توانمندی در تعیین نشانه , طرح بسته بندی یا این که بقیه ویژه گی هایی است